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美国室内弹性地板细分市场简介和展望

美国室内弹性地板细分市场简介和展望

    我们即将走过2017年,在这一年,弹性地板在美国保持了强劲的增长,这得益于美国经济的复苏,也得益于弹性地板的出色性能。

 

 

    弹性地板在所有地面覆盖物产品里占比为13.2%(瓷砖所占比例12.2%,强化复合地板所占比例4.2%,硬木地板所占比例15.3%),增长率超过10%。弹性地板的增长来源,主要是抢占了地毯和强化复合地板的市场份额。一直以来,地毯是美国最大份额的铺地材料。

 

    在弹性地板里,有多个细分品种。主流产品为PVC材质,占据弹性地板市场的90%(主要包括:1. 多层片材LVT,2. 多层卷材,3. 同透卷材,4. 石塑片材VCT,5. 安全防滑地板,6. 耐磨石英地板,7. 运动地板等);其他材质加起来不足10%(主要包括:8. 软木,9. 橡胶,10. 亚麻等);我们一一介绍其各自主要特点和代表性公司,对于代表性公司,我们按其历史,知名度,对行业的贡献,产量,发展潜力,品牌影响力等综合评估。

 

1.多层片材LVT,销量最大的品种,由于其花色丰富,便于安装,增速很快;近些年,锁扣地板的推广,无疑更 加助力LV T快速扩张。从商业和公共事业,到家居市场,LV T都在快速增长。曼宁顿Mannington(1915年始于美国,后收购了英国A mtico),是这个细分品种的典型代表,高端产品的提供者。这个细分市场品牌众多,各有千秋,几个大品牌难分上下,有Mohawk、Shaw、Armstrong、Toli、Tarket、tCongoleum、Nox等无数竞争者。除LVT外,曼宁顿还供应多系列PVC地板和地面材料。

 

2.多层卷材,在医疗、办公、家庭等场所大量可见,花色丰富,价格有竞争力;近些年,销量增速平缓。莫霍克Mohawk(1825年始于美国,后全球收购了IVC),是这个细分品种的世界领先者。这个细分市场中还有Mannington、Beauflor、Tarkett、Armstrong、LG、Congoleum等竞争者。除多层卷材之外,莫霍克还提供多系列PVC地板和地面材料。

 

3.同透卷材,主要在医疗机构、养老院、药厂等场所可见,耐久性优异;由于受工艺限制,花色变化少;近些年,销量增速平缓。得嘉Tarkett(1886年始于法国),是这个细分品种的典型代表,产量大,品种比较多;还有Mannington、Gerflor、Polyflor、Armstrong、Rikett等竞争者。除同透卷材之外,得嘉也生产多系列PVC地板。

 

4.安全防滑地板,以卷材为主,在饭店、养老院、医疗机构、车站等场所大量可见,销量增速较快,但总体销量不大。雅卓Altro(1919年始于英国),是这个细分品种的发明者和全球领先者,高端产品提供者;还有Polyflor、Forbo、Gerflor等竞争者。除安全防滑地板外,雅卓也提供多系列PVC地板和墙板。

 

5.运动地板,近些年销量增速平缓。洁福Gerflor(1937年始于法国),是这个细分品种的世界领先者,还有Tarkett、Mondo、Grabo等竞争者。洁福也生产多系列PVC地板。

 

6.石英地板,有片材和卷材,耐磨耐压,耐久性优异,在车站、机场、学校等场所大量可见,销量在增长;受花色限制,成本居高不下,总体销量不大。丽杰Rikett(1952年始于挪威),是这个细分品种的发明者和全球领先者,还有Upoflor、Altro、Procedo等竞争者。丽杰Rikett也生产多系列PVC地板。

 

7.石塑片材VCT,产量最大的传统品种,价格便宜,安装方便;目前由于LV T等品种进入竞争,其市场份额有所下滑。Armstrong阿姆斯壮(1860年始于美国),是这个细分品种的世界领先者,还有Tarkett、congoleum、Toli等竞争者。阿姆斯壮也生产多系列PVC地板。

 

8.软木地板,不含PVC,脚感舒适,噪音小,防滑,抗菌,防过敏,但是成本高,生长周期长,市场份额一直以来很小。A mor i m阿莫里姆(1872年始于葡萄牙),是这个细分市场的领先者,还有Jelinek、Wicanders、Globus等竞争者。

 

9.橡胶地板,不含PVC,有片材和卷材,造价高,耐久性和舒适性优异,在机场、车站、医疗机构、办公楼等场所常见。诺拉Nora(1949年始于德国),是这个细分品种的世界领先者,高端产品的提供者,还有Mondo、Johnsonite、Roppe、Allstate等竞争者。

 

10.亚麻地板,不含PVC,有片材和卷材,造价和施工成本高,花色容易被LVT等替代,原来有很多厂家生产,现在大多逐步放弃了该项业务,近5年市场份额在下滑。福尔波Forbo(1928年始于瑞士),是这个细分品种的世界领先者,花色丰富;还有Armstrong、Tarkett等竞争者,但最近Armstrong出售了该项生产业务。福尔波也生产多系列PVC地板。

 

    弹性地板可以归入时尚行业,我们无论生产哪个细分品种的产品,都要跟随设计师的眼光潮流而改变;花色和施工质量是弹性地板的生命力;因此,在未来10年,哪个产品有更强的市场,哪个公司将会成为创新的领导者,我们只能拭目以待。(文 Harry A Brownett 美国布莱恩特咨询公司 译 刘强 丽杰(亚洲)有限公司)